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来源: 经济日报

如今，汉服市场日渐火热。数据显示，过去 3 年，天猫汉服品类销售额增长超过 6 倍。今年上半年，在天猫购买汉服的消费者达到 2000 万人。当汉服这个曾经只局限于小众群体爱好的服饰不断破圈，意味着一个可以更加大众化消费品类的诞生。但与此同时，不少店铺只看到了市场红利，缺乏基本知识产权保护意识，导致近年来汉服圈山寨与正品之争愈演愈烈。

现实中，汉服大多售价较高，原因在于创作、款式试水等都需要大量资金、时间投入。但山寨直接将爆款拿来，少了创作和试水风险，可谓方便快捷、一本万利。长此以往，更便宜的山寨货必会挤占原创者的生存空间，造成劣币驱逐良币效应。

解决这一问题，首先，应制定和细化行业规则标准，完善法律法规，为原创者托底，相关监管部门和平台应加大查处力度，开放举报渠道等，让山寨无处生存。其次，汉服商家应强化原创作品保护意识，强化法律观念，对作品及时注册，避免被山寨抢注失了先机。一旦发现山寨行为则应维权到底。同时，商家应积极转变观念。有些商家使用饥饿营销方式，让买家无处可买；也有些原创者创造能力强，但质量把关反而不如山寨。其实，有些版型、爆款、元素等，可以通过授权、联名等方式，让其他尚无原创能力的汉服商家也能加入其中，共同推广发扬汉服传统文化，做活产业才是关键。

消费者也应支持正版，让原创者有生长的土壤，如果只为便宜而选择山寨，是对原创者的伤害。给予原创者最大的尊重和保护，这是行业发展的根本，只有源源不断地创新，才能维护行业发展活力。（文 / 王 琦 )

责任编辑：董璐

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