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锚文本指的是文本 + 超链接，是链接的一种形式。锚文本链接会传递页面权重，从而影响关键词排名。下面我们来详细探讨锚文本的作用，以及我们自己网站的站内锚文本使用技巧。

锚文本行业标准

使用锚文本最好的做法目前还没有一个行业标准。多少锚文本才合适是一个主观性的判断，一些研究者认为研究搜索引擎结果页面 (SERP) 可以知道每个位置锚文本的最佳比率。

锚文本比率

如果你去研究数百万个网站的 反向链接，那么这些锚文本的示例会显示每个位置上一定百分比的锚文本是正常的，这被称为相关性研究。相关性研究试图去找出可得到信息之间的因果关系。

但是用此方法去研究锚文本比率忽会略这样一个事实，即一些页面排名的原因与他们的链接无关的。以下是 Google 网页排名忽略链接的四种情况：

1、有些网页排名靠后，因为它们的用户体验很差(与广告，网站速度，移动友好等有关)。

2、有的网页排名靠前，因为用户期望看到这些特定的网站。有些网站很受欢迎，用户期望看到这些网站。

3、由于地理位置，一些网站排在最前面。在某些情况下，绝大多数位于特定地区的用户，他们倾向于更好地响应其位于该地区的网站(以 CTR 数据为证)。

4、还有的网页排在中间位置，因为用户要求提供各种产品供应商比较的结果。

修改引擎防止逆向工程

当一个网站在搜索结果上排名时，它的排名是基于核心算法，有时候也叫排名引擎来着。但是还有一个修改引擎，修改引擎将从排名引擎中获取结果，然后将其置于一旁，并使用其他标准对搜索结果页面进行排名。

这意味着所有传统的排名因素，如链接数量或锚文本都会停止影响页面在搜索结果中显示的位置。修改引擎接管并使用其他影响因素。修改引擎在重新排列搜索结果页面时扮演了重要角色。

如果搜索引擎结果页面受到修改引擎而不是排名引擎的影响，这意味着锚文本不是你看到的位置排名的影响因素。然后在逻辑上，这意味着你提取的任何锚文本比率都没有意义，因为其他因素影响页面排名。

超过 200 个排名影响因素

超过 200 个因素会影响一个页面的排名，这给试图提取锚文本比率并将这些比例与看起来很自然的理想百分比关联起来带来了另一个问题。

这里真正的问题是我们不知道 Google 用哪些链接来进行页面排名，哪些链接是排名的很小的影响因素，还有哪些页面的排名和链接无关。

如果不知道以下内容，就无法提取关于锚文本比率的有意义的统计信息：

1、哪些网页的锚文本决定了页面排名?

2、哪些网页的锚文本是页面排名的一部分影响因素?

3、哪些网页的锚文本对页面排名毫无贡献?

数据说明了什么，还有什么因素在影响?

你不能相信确切的数据，因为它对于锚文本的统计并不准确。有人说它只是部分数据。就像上面所说，它要成为有用的数据还需要很多信息。

排名算法不仅仅是基于锚文本，还有其他因素来产生搜索结果页面。所以不可能试图关联锚文本的比率，锚文本比率没有足够的数据显示它与站点排名相关。

怎样最佳使用锚文本?

怎样最佳的使用锚文本至今仍然一个没有公论，有研究者提出以链接周围的文本作为补充锚文本。有另外的研究者对此也表示同意，认为 Google 识别的可能是锚文本和周围文本的混合。

虽然可能没有“最佳”的方法，但是大家似乎一致认为最安全的方法是依靠名称作为锚文本，并允许周围的文本和着陆页来定义该链接的含义，但这可能会失去锚文本对于网页排名的全部贡献。黄金标准当然是让网站链接的发布者决定使用什么样的锚文本。

站内优化锚文本链接怎么做

文本和超链接指向页面，两者需要有相关性，主要看页面 title 上的关键词是否包含或等于文本内容。

1、整个网站里，同一个文本，链接指向同一个页面。同一个页面可以对应多个不同但相关的文本。

2、锚文本链接不能过于集中于某一个页面。比如：网站里所有的文本链接都指向了首页，这属于过度优化。

3、在一个页面里，锚文本链接不要重复。比如：1 个页面里开头、中间、结尾，同一个关键词都加了重复的链接。