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随着互联网的发展，企业越来越重视网站的建设，为了网站能获取更多的流量，搜索引擎是一个重要的途径，有搜索引擎竞价排名（SEM）及搜索引擎优化（SEO）两种方式。

搜索引擎竞价排名（SEM）

简单地说是通过付费的方式，通过条件设置，使用户在搜索引擎搜索某关键词时，让企业的网站出现在搜索结果的首页。一般情况下，通过用户点击来扣费，具体扣费细则参考搜索引擎官方规定。

搜索引擎优化（SEO）

很多人区分 SEO 和 SEM 时都是以付费或免费来体现，二者都是针对企业相关关键词在搜索页的排名的，而 SEO 的工作更加复杂一些，需专业人员对网站进行优化，发布优质文章，使搜索引擎收录网站，并根据算法给网站排名。

关于 SEO 和 SEM 的区别我们在之前的文章中就有详细的介绍，对于企业来说，想要获得流量及转化，最好的方式莫过于 SEM 和 SEO 相结合。

SEM 因属于付费推广，获取流量相对较快，但如果流量没有完成转化或者用户只是点进来就关掉了，对于企业来说也是一笔不小的费用。很多时候，SEM 都是企业网站推广的一块敲门砖，将付费得来的用户转化为搜索引擎优化（SEO）的流量，不仅能为企业节省费用，也可以获得一部分质量较高的用户。

一、关键词选择

无论是 SEM 还是 SEO，都是在给网站做关键词排名，想要将 SEM 的流量转化为自然的 SEO 流量，可以在做 SEM 关键词优化时，选择一些有流量的关键词进行推广；而做 SEO 时可以做长尾关键词的排名优化，是两者之间不完全相同又有关联性。

二、网站内容

用户使用搜索引擎是为了解决自己的需求，因此，想要完成用户的转化，需要在网站中添加一些能够吸引用户关注并且有帮助的内容。当用户通过 SEM 推广点进网站时，能够有效的解决自己的需求，增加用户体验感及好感度，当用户有其他相关需求时，有机会通过其他方式进入到网站。

三、适当引导

SEM 一般是流量较大的关键词，而 SEO 可以对其他相关词及长尾关键词进行优化，在网站中可以对这些关键词进行适当引导，通过丰富网站内容，比如建立内部问答页面，问答模式可以为用户展现更多的相关词及长尾词。如果用户发现这些问答对自己有帮助，潜移默化引导用户下次进行搜索时搜索这些相关词，可以使 SEM 用户转化为自然的 SEO 流量。

企业网站的目的除了宣传企业品牌，最根本的是获得流量及获得转化，无论是做 SEO 还是做 SEM 又或者其他推广方式，不能盲目的追求流量，利用方法实行转化才是最终目的。

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