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说到优化，就一定会提到 seo，在互联网化的大趋势下，有些人大概了解，有些人不太清楚，尤其有的网络从业者可能不是特别清楚 ASO，下面我们就来简单了解下

一、名词解释

1、SEO：搜索引擎优化（Search Engine Optimization），即自然搜索

2、SEM：搜索引擎营销 (Search Engine Marketing)，即竞价推广。

3、ASO：应用商店优化 (App Search Optimization) 就是提升你 APP 在各类 APP 应用商店 / 市场排行榜和搜索结果排名的过程。

二、性质区别

优化对象：SEO 和 SEM 优化对象是针对网页，ASO 是针对移动端 APP 推广。

收费：SEO 是免费的，SEM 是收费的、ASO 实际上是 APP 的 SEO（很多公司为了推广 APP，花了不少钱），毕竟手机空间有限，ASO 竞争更激烈。

目的：SEO 主要针对排名和点击，ASO 主要是下载量和排名，SEM 主要考虑投产比。

三、优化方向

1、SEO：网页优化、站外发帖优化、问答等等，做好关键词、网站结构、内容及内链和外链，SEO 工作量多、见效周期长、对技术要求高，流量及精准度把握性稍差，也许 SEO 推广不收费，但隐形成本要考虑（人工、购买软件等等），SEO 的目标主要是排名！

2、SEM：竞价、网盟、DSP；用户基数大、见效快、流量精准。但缺点是一旦停止，流量也会快速停止，所以 SEM 和 SEO 要结合起来。广义的 SEM 是包含 SEO 的，SEM 包括搜索引擎优化(SEO)、竞价排名、精准广告以及 PPC（PPC 是英文 Pay Per Click 的缩写形式, 其中文意思就是点击付费广告）

3、ASO：ASO 的目的是提高 APP 的下载量。影响 ASO 的主要因素有应用名称、关键字标签、应用 Icon、描述、应用截图和视频、评价、下载量等等，关键词对 ASO 影响很大。主要在榜单、搜索、推荐、探索四个位置优化，比如榜单优化主要是冲榜、更换榜单类别，常见优化方式有模拟算法、马甲。付费转免费 SAO 的选词空间比 ASO 要小，主要有品牌词、行为词、热搜词、竞品词等等，注意看 ASO 指数。

四、未来趋势

1、SEO：SEO 的趋势是难度越来越大，但仍然是基础，SEO 目标主要是围绕百度，所以百度的规则调整影响很大、只要搜索引擎在，SEO 永远有它的空间。比如 https 的网站更有优势、移动端、社交内容的搜索优化（而不是广告或官网）

2、SEM：百度搜 SEM 培训，首页推广占了 5 个，竞争残酷，量力而行，初始阶段很重要，产品测试很有用。

3、ASO：还处在红利期，抢占移动端的市场，ASO 是必备的，80% 的 APP 要通过 ASO 推广，但最好 SEO、SEM 结合起来。比如通过百度搜索，进入你的网站下载 APP。

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