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近年来, 越来越多的受众从线下转移到了线上, 网络视频也越来越受到大家的欢迎; 同时, 网络视频广告蓬勃发展. 与传统广告形式不同, 网络视频广告形式更多样化, 内容更直接。它既有感染力强、形式内容多样、肆意创意的特征，又具有互动性强、主动传播性、传播速度快的特点。据预测到 2020 年左右短视频为主的广告收入达到 600 亿左右，整个市场是 1000 多亿的社交媒体市场。视频广告的投放已超过综合门户，成为广告主最青睐的网络广告投放形式。那么未来中国视频广告的发展会有那些趋势呢？

01. 内容创意上更大胆，更自由，更娱乐化

2017 年，网络视频用户规模达到 5.65 亿人，而这 5.65 亿用户中超过半数是 80 后、90 后，由于受众的年轻化，也就要去内容上要更有创意，更有娱乐精神，表达形式要更加自由。越不像广告的广告才是好广告，喜怒哀乐，无论是哪种情绪，打动受众的心才让广告本身附有了无穷的价值。比如年前热播的《大军师司马懿之军师联盟》中涉及到的广岛品牌有奥迪、宝洁、可口可乐等 8 个品牌，其中的可口可乐的广告可以说是最有娱乐度的。在三国也能喝到可口可乐？集结可口可乐密语瓶还能召唤神龙？反套路的剧情，脑洞大开的结局，这支突破想象空间的创意中插广告获得年轻剧迷的一致好评。好多剧迷纷纷评论：这波广告真是 666~；听说暑假看剧，《军师联盟》和可乐更配哟~ 哈哈哈。这也就应了那句“没有不适合的品牌，只有想不到的创意”。

那么，在《鬼吹灯之黄皮子坟》的小剧场中，观众又有怎样的反应呢？京东的这一场是相当高能：胖子和燕子去倒斗，胖子竟然什么都没带。原来他用京东定的货，还让京东的小哥在申时送到。时辰一到，京东小哥瞬间出现。

一下子被弹幕刷屏了：JD 负责送装备啊？实力广告；这广告没谁了……

02. 视频广告时长短化

广告的主战场逐渐从电视向网络转移，消费者对广告信息的抵抗能力正在增加，不少消费者转向购买跳过广告特权或实行广告拦截，再不行就看到长广告就跳出视频。所以视频广告一定要在最短的时间内有更强的表现力，让受众接受并增强受众记忆。迄今为止，全球默认的视频广告的时长一般是 15 秒的倍数，15 秒，30 秒，45 秒或者 60 秒等等。

业内人士预测，到 2018 年，6 秒视频广告将大热。若 6 秒视频广告被证明比 15-30 秒的视频广告更易触达年轻受众，相信经验丰富的营销人员一点儿都不会感到惊讶。

03. 广告视频文本非常重要

在 Instagram、微博和微信这样的社交平台上，视频会无声自动播放，也就意味着许多用户是在静音下观看的视频。这样就要求广告视频的信息也可以通过无声的方式传达给受众。首先要有吸引人的标题、关键字和短语，并且用简短的文字来讲述一个故事，让观众在无声的条件下了解视频到底说了些什么。

04. 记得使用搜索引擎优化

选择一个关键词概括视频主题，并在视频标题、简介和标签中使用它。在视频文本内容中，也要提供一个相关的关键字，使搜索引擎更容易理解这个视频的具体情况，从而在用户搜索时获得更好的搜索排名。在视频描述中添加一个明确的行动呼吁，可以确保当观众无法看完整个视频时，也可以有机会促使他们采取行动，从而提高转化率。

目前，1/ 4 的广告预算用于网络视频广告，而且未来网络视频广告预算还将提高。预计到 2021 年，60% 的媒体广告支出将流向移动平台。

视频广告的未来已来，为你而来。

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