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你一定听过搜索引擎优化 (SEO) 是一种重要的数字营销工具。即使你可能对 SEO 略知一二，但是你可能还不了解 SEO 的具体工作内容，以及做好 SEO 的重要性。事实上，SEO 由多个不同的元素组成，了解它们是什么以及它们如何工作，是理解 SEO 为何如此重要的关键所在。简而言之，搜索引擎优化（主要包括谷歌搜索优化，百度搜索优化）很重要，因为它能增加你的网站在收索引擎上的曝光，就表示能拥有更多流量和更多机会将潜在客户转化为真实客户。

1. 关键字

什么是关键字？关键字是潜在客户用来查找在线内容的单词和短语，品牌可以使用关键字与正在寻找其产品和服务的潜在客户建立联系。在很早以前，关键字几乎是 SEO 工作的全部。虽然现在 SEO 已经远远不止是关键字那么简单了，但是意味着关键字不再重要了吗？恰恰相反，选好关键词才是一个成功的 SEO 策略的第一步。只不过，现如今的关键字必须经过充分研究、仔细选择、以及明确得使用在恰当的地方，才能显示出效果。在研究关键词时，重要的是寻找搜索率高、竞争度低的关键词，选择短尾关键词、长尾关键词和本地关键词。同时关键字也是用来优化 URL 标题和描述得的重要组成部分。

2. 页面内容

页面内容，顾名思义指的就是充斥着你的网站的实际内容。作为 SEO 的重要组成部分，它是在吸引潜在用户以及潜在用户转化方面最得力的工具。例如，如果您拥有一个花卉并希望提高它的知名度，您可以发布一系列有关园艺、介绍植物种类、种植技巧等的博客。当一个想了解园艺的人去寻找该信息时，您的博客就会出现，此时页面内容就能够通过提供有价值的信息与该潜在客户建立关系。具体的网页内容最好能包含多种形式，包括：

• 网页内容

• 博客

• 视频

• 本地列表

• 信息图表

这也要求企业在网站设计，网站开发阶段就能想到这些问题，并为这些内容搭建好合适的框架，以便网站上线之后使用。

3. 页外搜索引擎优化

页外 SEO 主要涉及在你的站点外部做优化，其中用于页外 SEO 的主要技术是反向链接建设，因为从一些权重比较高的网站链接到你的网站，有利于帮助你建立你的网站的权重。

4. 本地搜索引擎优化

智能手机普及，有越来越多的人正在使用移动设备进行搜索，这也促使本地 SEO 变得越来越重要。如今，62% 的搜索是通过智能手机和平板电脑进行的，其中一半以上的搜索具有本地意图。

5. 搜索引擎营销

搜索引擎营销 (SEM) 是指付费营销工作，包括各种搜寻入口、视频网站和自媒体网站、点击付费（PPC）、以及各种购物广告和展示类广告等。

6. 结语

SEO 工作内容复杂而又繁多，做的好会使你的网站得到很好的排名，做的不好，甚至会使你的网站排名下降。所以如何做好 SEO 工作呢？除了自己多钻研，也可以找有经验的人帮助。

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