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404 页面是网站访问失败才会出现的页面，用户看到 404 页面的几率要比正常页面低很多，而广告投放需要注重效益，所以 404 页面一般不放置广告。而从营销角度来说，当用户看到 404 页面时，大概率处于负面情绪之中，所以在 404 页面放置广告得不偿失。

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