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互联网时代，企业为了获得更多的利益，都会选择建立企业官网，做网站推广来获得点击，通过用户转化来获得利益。由此可见，网站推广有两个关键点，一个是点击率，一个是转化率，两者相辅相成，缺一不可。有很多企业在做网站推广的时候，会出现点击率很高，用户转化率却很低的情况，无法转化就意味着无法产生利益。那么，企业在做网站推广时，如何提高用户转化率呢？

网站推广的方式有哪些？

1、SEO

所谓 SEO，即搜索引擎优化，是通过利用搜索引擎优化技术手段，把网站优化到搜索引擎首页，从而达到网站推广的目的。

2、SEM

所谓 SEM，即搜索引擎营销，是通过付费推广的方式，让网站出现在搜索引擎的首页。

影响转化率的因素有哪些？如何改善？

1、网站内容质量

用户进行搜索关键词，最终的目的是为了解决需求，如果网站内容质量差，无法解决用户的需求，用户就会直接关闭网站，也就没有转化一说了。

因此，企业在建立网站内容之前，要充分了解用户的需求有哪些，并围绕着用户的需求来建立网站内容。在内容吸引用户的前提下，才能让用户在网站保持较长的停留时间，才有机会引导用户完成转化。

2、用户体验度

用户体验度不仅体现在网站内容上，也包括网站整体结构、链接分布等方面，尤其是只做 SEM 的网站，付费推广能够有效的提升网站点击率，却忽略了网站结构的优化，甚至有链接混乱的情况发生。当用户点进网站浏览内容时，很难找到自己想了解的内容，那么就会选择直接关闭网站，就会出现点击率高，转化率低的情况。

为了避免这种情况发生，企业需要提高网站的用户体验度，对网站进行整体优化，保证网站结构及连接清晰明了，利用醒目的导航引导用户解决需求，减少弹窗及广告内容。用户有了良好的浏览体验，才能进一步引导用户转化。

3、关键词选择

无论是 SEO，还是 SEM，关键词的选择都是至关重要的。不能盲目的选择竞争热度大的关键词，也不应选择过于冷门的关键词。在选择关键词之前，不仅要对自己的企业进行分析及准确的定位，还要了解用户的搜索习惯、搜索需求等，才能准确的定位关键词，而做定位准确的关键词排名，才能吸引到质量高的对应用户，从而提高转化率。

综上所述，无论是做网站 SEO 还是 SEM，不只是优化排名而已，完成用户转化才是最终目的，相信企业用心做好以上三点，会对提高转化率有很大的帮助。

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